Dobre banery reklamowe budują świadomość marki i spełniają cele marketingowe. Poza tym posiadają konkretne cechy. Przede wszystkim ważną rolę odgrywa ich rozmiar, który powinien być możliwie najmniejszy. Dzięki temu banery szybciej się wczytają. Banery reklamowe ładujące się zbyt długo są ignorowane przez użytkowników sieci. Banery reklamowe o większej powierzchni dobrze zaopatrzyć w leader wskazujący ile procent banera jest załadowanych. Zwiększa to szansę na jego zauważenie i odczekanie chwili na załadowanie się i obejrzenie banera. Banery są elementem strony, na której zostały umieszczone, dlatego też należy zadbać o dobranie odpowiedniej kolorystyki. Powinny rzucać się w oczy dzięki animacji i grze kolorów.

Banery reklamowe powinny zostać zauważone, zrozumiane (zwięzła, dobrze dobrana treść)

Banery reklamowe powinny zostać zauważone, zrozumiane (zwięzła, dobrze dobrana treść)

Banery reklamowe powinny posiadać interesującą treść, zachęcającą do kliknięcia w baner. Treść musi być zwięzła, podająca informacje w jak najkrótszym czasie. Skuteczna jest forma pytająca banera lub wzbudzenie w użytkowniku pilnej potrzeby skorzystania z oferty. Banery mogą także zawierać stwierdzenia zachęcające do podjęcia natychmiastowego działania.

Banery reklamowe wzbogacone w animacje podnoszą swoją atrakcyjność, jednak należy mieć na uwadze właściwą konstrukcję animacji. Ma przyciągać wzrok, zawierać wartościową treść i być efektowna. Banery reklamowe, które intrygują, denerwują, a wręcz odpychają, najczęściej zapadają w pamięć. Umożliwia to nieświadome kształtowanie postaw i zachowań odbiorców. Tworząc banery nie można dopuścić do dominacji formy nad treścią. Dobrze skonstruowane banery reklamowe powinny zostać zauważone, zrozumiane (zwięzła, dobrze dobrana treść), oddziaływać na motywację i zapadać w pamięć odbiorcy. Dobre banery muszą być przemyślanym projektem.